Компания «Мэлон Фэшн Груп» - владелец трех известных на российской территории брендов: befree, Love Republic и Zarina. У каждой из данных торговых марок имеется четкое позиционирование, и предназначаются они для определенной целевой аудитории. Одежда первого из вышеперечисленных брендов рассчитана на очень молодых покупателей и имеет выраженный женственный характер (разумеется, когда речь о предметах дамского гардероба), второй - эффектный и гламурный, третий создан для людей более зрелых и респектабельных. Подобный подход помогает создавшей их компании охватить фактически все сегменты массового рынка одежды.

История «Мэлон Фэшн Груп» весьма интересна. По сути, началась она еще в 1926-м, когда в тогдашнем Ленинграде на месте созданной в 1880-е годы рукодельной фабрики открылось предприятие по изготовлению дамского платье, получившее имя Мюнценберга. В советский период своего существования оно еще несколько раз меняло название, становясь то фабрикой «Первомайская», то ПШО «Первомайская Заря». В 1990-м коллектив предприятия решился взять управление данным учреждением в собственные руки, в 1991-м выкупил его акции и создал ЗАО «Первомайская Заря». Всего несколько лет спустя появилась сеть из трех петербургских магазинов «Зарина», название которой после модернизации логотипа в 2002-м стало писаться латиницей - Zarina. Несколькими годами ранее, в 1996-м, руководство предприятия продало шведской компании Kurt Kellermann часть акций, а в 2002-м начало еще и дополнительные инвестиции привлекать - ради развития новых направлений швейного производства. Благодаря подобным мерам стала развиваться новая линия одежды - befree.

Непосредственно «Мэлон Фэшн Груп» возникла после диверсификации бизнеса, предпринятой в 2005-м. В результате «Зарина» и «Курт Келлерманн Санкт-Петербург» стали дочерними предприятиями данной фирмы. К уже имеющимся Zarina и befree в 2009-м добавился новый бренд - Love Republic, преобразованный из ранее приобретенного Taxi.

В мае 2015-го в управлении «Мэлон Фэшн Груп» было свыше 650 магазинов, причем 624 из них - на отечественных просторах (как в составе фирменной сети, так и по франчайзинговой системе), 20 - на Украине, 3 - в Беларуси, 7 - в Казахстане и по одному в Грузии и Армении.